Popup! The Store

Kunde

Volkswagen Deutschland

Projektart

Pop-up-Stores Tour

Auftrag

Ganzheitliche Konzeption, Projektsteuerung, Konzeption für Kommunikation

Nach einem turbulenten Jahr will Volkswagen neue Nähe zur Zielgruppe aufbauen und dabei positive Emotionen wecken. Dabei positioniert sich Volkswagen als starker Partner für heute und morgen und bleibt dabei getreu seinen Werten stets menschlich und sympathisch. Talk of Town zu werden ist das große Ziel!

Berlin, Hamburg, München…In verschiedenen Städten Deutschlands wurden Pop-up-Stores zu Future Retail Stopps, die mehr können als „Feature Fucking” und frontaler Produktpräsentation. Durch den Mix aus Vintage Design und Digital wurden die Stores zu Orten der Begegnung, die Spaß machen und innovativ das Wissen zum neuen Volkswagen up! vermitteln.

Begleitende Social Media-Kampagnen, Radiokooperationen sowie Promotiontouren dienten als Aktivierung und gaben den Impuls dafür, was die Besucher in den Stores erwartet: Coffee & Music-Zone, Charge & Play-Station, kuratiertes Programm aus Local Hero DJs und Talkrunden. Mithilfe neuester Virtual Reality-Technik konnten die Besucher den neuen up! kennenlernen und konfigurieren. Hier wird die Botschaft von einem authentischen, zeitgemäßen und zielgruppenorientierten Handelsmarketing erlebt. THAT’S FUTURE RETAIL, BABY!

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7 Städte. 4.500 Besucher. Die Pop-up-Stores hatten jeweils von Donnerstag bis Sonntag geöffnet. Vinyl-Platten. Barista Kaffee. Vintage-Sessel. Die Zielgruppe genoß einen besonderen Ort der zum Verweilen einlädt und ganz nebenbei nehmen sie ein gutes Gefühl mit nach Hause.

Als Tourabschluss fand die Club Night statt. Besucher konnten Tickets gewinnen. Das Veranstaltungssetting der Stores fand sich hier wieder. Allerdings dunkler und in abendliches Licht getaucht. Vinylplatten fanden auch ihren Platz. Diesmal in Clubatmosphäre und mit großflächiger Medienbespielung.