Der Golf bewegt Deutschland

Kunde

Volkswagen AG

Projektart

Roadshow

Auftrag

Fullservice

Zur Markteinführung des neuen Golf 7 wollte Volkswagen so viele Menschen wie möglich mit dem neuen Auto bekannt machen und begeistern – und das alles innerhalb weniger Wochen. Der neue Golf sollte DAS Auto Deutschlands werden.

Laut Briefing waren klassische Probefahrten in den Autohäusern geplant. Wir überzeugten unseren Kunden allerdings mit einem anderen Ansatz. Um möglichst viele Menschen mit dem Golf zu erreichen, muss ein Mehrwert vor Ort geschaffen werden – und zwar für die Leute, die einen Bedarf an Mobilität haben.

Wer möchte schon für eine Testfahrt ins Autohaus?
Bei uns bewegt der Golf die Menschen, wo sie Mobilität brauchen. Belebte Plätze statt Autohausparkplatz – die Probefahrt wurde neu erfunden. Der Golf tourte durch Deutschland und
bot Erlebnisfahrten im Alltag: Einkäufe transportieren, Zielfahrten von A nach B – ob Onlinebuchung, spontan vor Ort oder über die Mitfahrzentrale. Letzteres reduzierte zusätzlich die Leerfahrten zwischen den einzelnen Tourstops. Sogar Prominente, wie Schauspieler Sebastian Koch, saßen hinter dem Steuer. Beim
Guided Testdrive konnten potentielle Kunden mehr über den neuen Golf erfahren – begleitet durch geschulte Profis.

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Effizienz war gefragt und wurde geliefert! Das intelligente Konzept der Leadgenerierung ermöglichte 11.000 Erlebnisfahrten in 49 Städten mit hoher Kontaktqualität – der Kunde und Award-Jurys waren begeistert. Dazu gab’s eine groß angelegte Werbekampagne: Testfahrer wurden zu
Hauptdarstellern des Golf 7-Roadmovies. Die Message? Ganz Deutschland fährt Golf.